Comment utiliser les scripts google ads pour automatiser vos tâches

Fatigué de vérifier manuellement vos enchères toutes les heures, de passer au crible des rapports volumineux ou de mettre en pause des annonces sous-performantes une par une ? La gestion des campagnes Google Ads, bien qu’essentielle pour la croissance de votre entreprise, peut rapidement devenir une tâche chronophage et fastidieuse. Heureusement, il existe une solution puissante et flexible pour rationaliser ces tâches répétitives et vous permettre de vous concentrer sur la stratégie : les scripts Google Ads.

Ces scripts, basés sur le langage JavaScript, vous permettent de programmer des actions personnalisées pour optimiser vos campagnes, surveiller leurs performances, et même générer des rapports détaillés. Imaginez pouvoir ajuster automatiquement vos enchères en fonction du CPA cible, mettre en pause les annonces avec un faible CTR, ou recevoir des alertes en cas de budget épuisé. C’est la promesse des scripts Google Ads : une gestion plus performante, moins d’erreurs et plus de temps pour développer votre stratégie marketing.

Introduction aux scripts google ads

Les scripts Google Ads sont des morceaux de code JavaScript que vous pouvez exécuter directement dans votre compte Google Ads pour automatiser différentes tâches. Ils interagissent avec les données de votre compte via l’API Google Ads, vous permettant de rationaliser la gestion de vos campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, annonces et bien plus encore. Imaginez un assistant virtuel travaillant 24h/24 et 7j/7 pour optimiser vos campagnes selon les règles que vous avez définies. C’est l’essence même de l’automatisation avec les scripts Google Ads. Ils agissent comme une couche d’intelligence ajoutée à vos campagnes, permettant des ajustements fins et des réactions rapides aux évolutions du marché.

Pourquoi utiliser les scripts google ads?

• Gain de Temps: Rationalisez les tâches manuelles répétitives, libérant ainsi du temps précieux pour la stratégie et la créativité.
• Amélioration de l’Efficacité: Surveillez en continu les performances de vos campagnes et réagissez rapidement aux variations de performance, en ajustant automatiquement les enchères, en mettant en pause les annonces sous-performantes, ou en activant de nouvelles annonces. Cette réactivité accrue conduit souvent à une augmentation du taux de conversion et une diminution du coût par acquisition.
• Réduction des Erreurs: Minimisez les erreurs humaines en rationalisant les processus complexes et en évitant les oublis ou les erreurs de saisie. Un script bien conçu exécute les tâches avec précision et constance, garantissant une gestion plus fiable de vos campagnes.
• Optimisation Avancée: Créez des stratégies d’enchères et de reporting sur mesure, adaptées à vos objectifs spécifiques et à vos données uniques. Les stratégies d’enchères standard de Google Ads sont efficaces, mais les scripts vous permettent d’aller au-delà et de créer des stratégies hyper-personnalisées basées sur des critères spécifiques à votre entreprise.
• Adaptation au Changement: Réagissez rapidement aux évolutions du marché et aux changements de comportement des consommateurs en ajustant automatiquement vos campagnes en fonction des nouvelles données et des nouvelles tendances. La flexibilité des scripts vous permet de vous adapter rapidement à un environnement en constante évolution.

Prérequis et configuration initiale

Avant de plonger dans le monde des scripts Google Ads, assurez-vous d’avoir les bases en place. Cela inclut un compte Google Ads actif avec les droits d’accès appropriés, et une compréhension fondamentale du langage JavaScript, bien que cela ne soit pas strictement obligatoire pour commencer, cela facilitera grandement la création de scripts personnalisés et la résolution de problèmes. De plus, il est crucial de comprendre l’interface de l’éditeur de scripts Google Ads et la manière d’accorder les autorisations nécessaires aux scripts pour accéder aux données de votre compte. Une bonne préparation est la clé du succès avec les scripts Google Ads, vous permettant de démarrer sur des bases solides et d’éviter les frustrations inutiles.

Compte google ads et compréhension de JavaScript

Avant de commencer, vous devez avoir un compte Google Ads actif et disposer des droits d’accès nécessaires pour modifier les campagnes. Bien que vous puissiez commencer à utiliser des scripts sans connaissance approfondie de JavaScript, la maîtrise des bases de ce langage de programmation vous permettra de créer des scripts plus complexes et de les personnaliser en fonction de vos besoins spécifiques. Des plateformes comme Codecademy et FreeCodeCamp offrent des cours gratuits pour vous familiariser avec JavaScript.

Accéder à l’éditeur de scripts

L’éditeur de scripts est l’endroit où vous écrirez et exécuterez vos scripts Google Ads. Pour y accéder, connectez-vous à votre compte Google Ads et suivez ces étapes :

1. Cliquez sur l’icône « Outils et Paramètres » dans le coin supérieur droit.
2. Sous la section « Actions groupées », sélectionnez « Scripts ».
3. Vous serez redirigé vers l’éditeur de scripts, où vous pourrez commencer à créer et à gérer vos scripts.

L’interface de l’éditeur et autorisations

L’éditeur de scripts est composé de plusieurs sections importantes:

• Éditeur de code: C’est là que vous écrirez votre code JavaScript.
• Logs: Affiche les messages de débogage et les résultats de l’exécution de votre script.
• Aperçu: Permet de tester votre script sur un échantillon de données avant de l’appliquer à l’ensemble de votre compte.
• Planification: Permet de programmer l’exécution automatique de votre script à des intervalles réguliers.

Avant d’exécuter un script, vous devez lui accorder les autorisations nécessaires pour accéder aux données de votre compte Google Ads. Google affichera une demande d’autorisation lors de la première exécution du script. Assurez-vous de comprendre les autorisations demandées et de les accorder en toute confiance.

Astuce originale: compte de test

Avant de déployer un script sur votre compte Google Ads principal, il est fortement recommandé de le tester sur un compte de test. Cela vous permettra d’identifier et de corriger les erreurs potentielles sans risquer d’affecter vos campagnes en cours. Créez un compte de test Google Ads et utilisez-le comme terrain de jeu pour expérimenter avec les scripts.

Concepts clés des scripts google ads

Pour maîtriser les scripts Google Ads, il est essentiel de comprendre certains concepts clés. Cela inclut la structure générale d’un script, les sélecteurs et les itérateurs qui permettent de cibler des éléments spécifiques de votre compte Google Ads, les getters et setters qui permettent d’accéder et de modifier les propriétés de ces éléments, et l’API Google Ads, qui est l’interface par laquelle les scripts interagissent avec les données de votre compte. De plus, une bonne compréhension de la gestion des dates et heures et des types de données utilisés dans les scripts est cruciale pour créer des scripts performants et précis.

Structure d’un script

Un script Google Ads est généralement structuré de la manière suivante :

• `main()` Function: C’est le point d’entrée du script, la fonction qui est exécutée lorsque le script est lancé.
• Selectors: Ils vous permettent de cibler des éléments spécifiques de votre compte Google Ads, tels que des campagnes, des groupes d’annonces, des mots-clés ou des annonces. Par exemple, vous pouvez utiliser un sélecteur pour cibler toutes les campagnes actives.
• Iterators: Ils vous permettent de parcourir les éléments sélectionnés par un sélecteur, en effectuant une action sur chaque élément. Par exemple, vous pouvez utiliser un itérateur pour parcourir tous les mots-clés d’une campagne et ajuster leurs enchères.
• Getters et Setters: Ils vous permettent d’obtenir et de modifier les propriétés des éléments Google Ads. Par exemple, vous pouvez utiliser un getter pour obtenir le CTR d’une annonce et un setter pour modifier son texte.
• Logs: Ils vous permettent d’afficher des informations de débogage et les résultats de l’exécution de votre script. La fonction `Logger.log()` est un outil précieux pour identifier et corriger les erreurs.

API google ads

L’API Google Ads est l’interface de programmation qui permet aux scripts Google Ads d’interagir avec les données de votre compte. Elle expose un ensemble d’objets et de méthodes qui vous permettent d’accéder et de modifier les données de vos campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, annonces et autres éléments. La documentation de l’API Google Ads est une ressource précieuse pour comprendre comment utiliser les différentes classes et méthodes disponibles.

Dates, heures et types de données

La gestion des dates et heures est essentielle pour la planification des scripts et l’analyse des données. Vous pouvez utiliser les objets `Date` et `Time` de JavaScript pour manipuler les dates et heures dans vos scripts. De plus, il est important de comprendre les différents types de données utilisés dans les scripts Google Ads, tels que les chaînes de caractères, les nombres et les booléens, pour pouvoir travailler efficacement avec les données de votre compte.

Astuce originale: logger.log()

La fonction `Logger.log()` est un outil indispensable pour le débogage des scripts Google Ads. Utilisez-la pour imprimer les valeurs des variables et suivre l’exécution de votre script en temps réel. Cela vous permettra d’identifier rapidement les erreurs et de comprendre comment votre script fonctionne.

Cas d’utilisation concrets et exemples de scripts

Maintenant que vous avez une compréhension des concepts clés des scripts Google Ads, il est temps de passer à la pratique. Cette section présente des cas d’utilisation concrets et des exemples de scripts pour rationaliser différentes tâches, telles que la gestion des enchères, la gestion des annonces, la génération de rapports, la gestion des mots-clés et la mise en place d’alertes et de notifications. Chaque cas d’utilisation est accompagné d’une explication détaillée du code et d’astuces originales pour personnaliser et optimiser le script. En étudiant ces exemples, vous pourrez acquérir une expérience pratique de l’utilisation des scripts Google Ads et les adapter à vos propres besoins.

Gestion des enchères

Un des cas d’utilisation les plus populaires des scripts Google Ads est la gestion des enchères. Vous pouvez utiliser un script pour ajuster automatiquement vos enchères en fonction du CPA cible, du ROAS cible ou d’autres métriques de performance. Cela vous permettra d’optimiser vos dépenses publicitaires et d’améliorer votre retour sur investissement. Prenons l’exemple d’un ajustement automatique des enchères en fonction du CPA cible, où l’objectif principal est de maintenir un coût par acquisition stable tout en maximisant le nombre de conversions.

Voici un exemple simplifié de script qui ajuste les enchères en fonction du CPA cible :

  function main() { var CPA_CIBLE = 25; // Définir le CPA cible var AUGMENTATION_MAXIMALE = 0.10; // Augmentation maximale de l'enchère (10%) var DIMINUTION_MAXIMALE = 0.10; // Diminution maximale de l'enchère (10%) var keywords = AdsApp.keywords() .withCondition("Conversions > 0") // Ne cibler que les mots-clés avec des conversions .get(); while (keywords.hasNext()) { var keyword = keywords.next(); var cpaActuel = keyword.getCost() / keyword.getConversions(); if (cpaActuel > CPA_CIBLE) { // Si le CPA actuel est supérieur au CPA cible, diminuer l'enchère var diminution = Math.min(DIMINUTION_MAXIMALE, (cpaActuel - CPA_CIBLE) / CPA_CIBLE); var nouvelleEnchere = keyword.getMaxCpc() * (1 - diminution); keyword.setMaxCpc(nouvelleEnchere); Logger.log("Diminution de l'enchère pour " + keyword.getText() + " à " + nouvelleEnchere); } else if (cpaActuel < CPA_CIBLE) { // Si le CPA actuel est inférieur au CPA cible, augmenter l'enchère var augmentation = Math.min(AUGMENTATION_MAXIMALE, (CPA_CIBLE - cpaActuel) / CPA_CIBLE); var nouvelleEnchere = keyword.getMaxCpc() * (1 + augmentation); keyword.setMaxCpc(nouvelleEnchere); Logger.log("Augmentation de l'enchère pour " + keyword.getText() + " à " + nouvelleEnchere); } } }  

Ce script sélectionne les mots-clés ayant généré des conversions, calcule leur CPA actuel et ajuste leurs enchères en conséquence. Vous pouvez personnaliser ce script en ajoutant des règles pour limiter les augmentations et les diminutions d’enchères, en définissant des CPA cibles différents pour différents groupes de mots-clés, ou en intégrant d’autres métriques de performance dans le calcul des enchères.

Astuce Originale: Mettez en place un système d’alerte par e-mail en cas de performances anormales, comme un CPA trop élevé ou un faible taux de conversion. Cela vous permettra de réagir rapidement aux problèmes et d’éviter les pertes de revenus. Configurez ces alertes pour qu’elles soient envoyées à votre adresse e-mail ou, pour une meilleure réactivité, intégrez-les à votre canal Slack.

Gestion des annonces

Les scripts peuvent également automatiser la gestion des annonces. Par exemple, vous pouvez mettre en pause les annonces avec un faible taux de clics (CTR) ou un faible taux de conversion, ou tester automatiquement différentes versions d’annonces en alternant leur affichage en fonction des performances. Cette automatisation permet d’améliorer la pertinence de vos annonces et d’optimiser votre budget publicitaire. Prenons comme exemple, le cas où l’on souhaite mettre en pause automatiquement les annonces qui ne génèrent pas de conversions après un certain nombre d’impressions.

Voici un exemple de script permettant de mettre en pause les annonces avec un faible CTR après un certain nombre d’impressions :

  function main() { var CTR_SEUIL = 0.01; // CTR seuil (1%) var IMPRESSIONS_MINIMALES = 1000; // Nombre d'impressions minimales var ads = AdsApp.ads() .withCondition("Impressions > " + IMPRESSIONS_MINIMALES) .get(); while (ads.hasNext()) { var ad = ads.next(); var ctr = ad.getStatsFor("LAST_30_DAYS").getCtr(); if (ctr < CTR_SEUIL) { ad.pause(); Logger.log("Annonce mise en pause: " + ad.getHeadline() + " (CTR: " + ctr + ")"); } } }  

Ce script sélectionne les annonces ayant un nombre d’impressions supérieur à `IMPRESSIONS_MINIMALES`, calcule leur CTR et met en pause celles dont le CTR est inférieur à `CTR_SEUIL`. Vous pouvez ajuster ces valeurs en fonction de vos propres critères de performance. N’hésitez pas à personnaliser ce script pour l’adapter à vos besoins spécifiques, par exemple, en tenant compte du taux de conversion en plus du CTR.

Reporting

La génération de rapports est une autre tâche que vous pouvez automatiser avec les scripts Google Ads. Vous pouvez créer un script pour générer un rapport quotidien des performances de vos campagnes et l’envoyer par e-mail à votre équipe marketing. Ce rapport peut inclure des métriques telles que les impressions, les clics, les conversions, le coût par conversion, le ROAS et la position moyenne. Automatiser la génération de rapports vous permettra de gagner du temps et de suivre plus facilement les performances de vos campagnes.

Métrique	Valeur Moyenne	Variation Annuelle
CTR (Taux de Clics)	3.17%	+0.25%
CPA (Coût par Acquisition)	$48.56	-5.12%
Taux de Conversion	4.42%	+0.88%

Un script peut extraire ces informations directement de Google Ads et les présenter dans un format clair et facile à comprendre, éliminant ainsi la nécessité de compiler manuellement les données. Vous pouvez ensuite intégrer ce rapport à Google Sheets pour une analyse plus poussée et une visualisation personnalisée des données. Consultez la documentation officielle de Google Ads Scripts pour des exemples de scripts de reporting.

Planification des scripts et gestion des erreurs

Une fois que vous avez créé un script, vous pouvez le programmer pour qu’il s’exécute automatiquement à des intervalles réguliers. Vous pouvez choisir d’exécuter votre script quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, en fonction de vos besoins. La planification des scripts vous permet de rationaliser la gestion de vos campagnes et de vous assurer que vos scripts s’exécutent même lorsque vous n’êtes pas connecté à votre compte Google Ads. De plus, il est crucial d’intégrer une gestion des erreurs robuste dans vos scripts pour éviter les problèmes potentiels et garantir la stabilité de vos campagnes. Voici quelques stratégies de gestion des erreurs à considérer :

• Utiliser des blocs `try…catch`: Ces blocs permettent d’intercepter les erreurs et d’empêcher le script de s’arrêter brutalement. Vous pouvez utiliser le bloc `catch` pour enregistrer l’erreur dans un fichier journal ou pour envoyer une notification par e-mail.
• Valider les données: Avant d’utiliser des données dans votre script, assurez-vous qu’elles sont valides. Par exemple, vérifiez que les nombres sont bien des nombres et que les chaînes de caractères ne sont pas vides.
• Définir des limites: Pour éviter que votre script ne consomme trop de ressources, définissez des limites au nombre d’éléments qu’il peut traiter. Par exemple, limitez le nombre de mots-clés qu’il peut mettre en pause en une seule exécution.

Par ailleurs, il est fortement conseillé de mettre en place un système d’alerte en cas d’erreur d’exécution d’un script. Cela vous permettra de réagir rapidement aux problèmes et d’éviter les conséquences néfastes sur vos campagnes. Vous pouvez utiliser la fonction `MailApp.sendEmail()` pour envoyer des alertes par e-mail en cas d’erreur.

Bonnes pratiques pour devenir un expert

Pour tirer le meilleur parti des scripts Google Ads, il est important de suivre certaines bonnes pratiques. Cela inclut l’organisation du code, l’utilisation de commentaires pour expliquer le fonctionnement du code, la réutilisation du code pour éviter les répétitions, l’utilisation prudente des variables globales, l’optimisation des performances et la consultation de la documentation officielle de Google Ads Scripts et des forums de la communauté. En suivant ces bonnes pratiques, vous deviendrez un expert en scripts Google Ads et vous pourrez rationaliser la gestion de vos campagnes de manière performante et fiable. L’adoption de ces pratiques contribue à créer des scripts plus robustes, maintenables et évolutifs, ce qui est essentiel pour une automatisation durable et performante.

Voici quelques bonnes pratiques supplémentaires :

• Sécurité des scripts : Soyez vigilant quant aux scripts que vous utilisez, surtout s’ils proviennent de sources externes. Vérifiez attentivement le code avant de l’exécuter et assurez-vous qu’il ne contient pas de code malveillant. Accordez uniquement les autorisations nécessaires aux scripts et limitez leur accès aux données de votre compte.
• Documentation : Documentez vos scripts de manière claire et concise. Indiquez le but du script, les paramètres qu’il utilise, et la manière dont il fonctionne. Cela facilitera la maintenance et la modification de vos scripts à l’avenir.
• Tests : Testez vos scripts sur un compte de test avant de les déployer sur votre compte principal. Cela vous permettra d’identifier et de corriger les erreurs potentielles sans risquer d’affecter vos campagnes en cours.

Ressources utiles

Voici quelques ressources utiles pour vous aider à démarrer avec les scripts Google Ads :

• Documentation Google Ads Scripts: La documentation officielle est une ressource complète pour apprendre à utiliser les scripts Google Ads.
• Forums et Communautés Google Ads: Les forums et communautés sont un excellent endroit pour poser des questions et apprendre des autres utilisateurs.

Voici un tableau présentant les principaux outils de débogage disponibles pour les scripts Google Ads :

Outil	Description	Avantages
Logger.log()	Affiche des messages de débogage dans la console des logs.	Simple à utiliser, permet de suivre l’exécution du script.
Aperçu	Permet de tester le script sur un échantillon de données.	Permet d’identifier les erreurs avant d’appliquer le script à l’ensemble du compte.
Gestionnaire d’exceptions	Permet d’intercepter les erreurs et d’empêcher le script de s’arrêter.	Garantit la stabilité du script et évite les problèmes potentiels.

Automatisation efficace de vos campagnes: un pas vers le futur

Les scripts Google Ads offrent un potentiel immense pour rationaliser vos tâches, optimiser vos campagnes et améliorer votre retour sur investissement. En maîtrisant les concepts clés, en étudiant les exemples de scripts et en suivant les bonnes pratiques, vous pouvez transformer la gestion de vos campagnes et gagner un temps précieux pour vous concentrer sur la stratégie et la croissance de votre entreprise.

L’avenir de l’automatisation Google Ads est prometteur, avec l’intégration croissante de l’intelligence artificielle et du machine learning. Restez informé des nouvelles fonctionnalités et des mises à jour de l’API Google Ads pour rester à la pointe de l’automatisation et exploiter pleinement le potentiel des scripts Google Ads. L’automatisation n’est pas une simple tendance, mais une nécessité pour rester compétitif dans le paysage publicitaire en constante évolution. Alors, lancez-vous et découvrez comment les scripts Google Ads peuvent révolutionner votre approche du marketing digital. N’hésitez pas à consulter la documentation officielle et les forums de la communauté Google Ads pour approfondir vos connaissances et partager vos propres scripts !